Les supports
Ce qu'on loue.
- 4x3
- Le format de référence de l'affichage routier : 4 m × 3 m, soit 12 m². C'est l'unité à laquelle tout le monde compare.
- Face
- Une surface d'affichage. Un même panneau peut en porter deux, dos à dos, ou trois s'il pivote. On loue une face, pas un panneau.
- Trivision
- Un panneau dont l'image est découpée en lames qui pivotent : trois affiches se succèdent sur la même face.
- Abribus
- L'abri d'attente d'un arrêt de bus, dont un ou deux panneaux sont loués. Il se regarde de près, et longtemps.
- Sucette
- Un mobilier urbain sur pied, généralement 2 m², souvent recto-verso, planté sur un trottoir.
- Backlight (rétroéclairé)
- Un panneau éclairé de l'intérieur. Il reste lisible la nuit, ce qui allonge sa durée d'exposition utile.
- Écran LED
- Un écran numérique. L'affiche y devient une boucle partagée avec d'autres annonceurs.
- Affichage mobile
- La publicité portée par un véhicule en circulation : flanc de camion, habillage de flotte.
Le commerce
Ce qui structure le marché.
- Régie publicitaire
- L'entreprise qui commercialise un inventaire : le sien, ou celui d'autrui quand un propriétaire le lui confie.
- Propriétaire de support
- Celui à qui appartient le panneau. Il peut vendre lui-même, ou déléguer à une régie sans céder la propriété.
- Mandat (délégation)
- L'acte par lequel un propriétaire confie la commercialisation d'un espace à une régie. Il dit qui vend, jamais qui possède.
- Période tarifaire
- L'unité de location. PAYBOARD en connaît six : jour, semaine, mois, trimestre, semestre, an.
- Remise négociée
- Un rabais demandé puis accepté, tour par tour. Le plafond est de 50 % : au-delà, ce n'est plus une remise commerciale.
La diffusion
L'exécution de la campagne.
- Création (visuel)
- L'affiche elle-même. Elle est soumise à approbation avant diffusion, et chaque version est conservée avec son motif de refus.
- Preuve de diffusion
- La photographie horodatée qui atteste qu'une affiche a été posée, qu'elle est restée en place, puis qu'elle a été déposée.
- Indisponibilité
- Un créneau qu'un exploitant ferme lui-même : chantier, entretien, vente conclue ailleurs. Il occupe l'espace sans être une commande.
- Taux d'occupation
- La part d'un parc réellement louée sur une période, une fois retirés les créneaux fermés.
Mesure d'audience
Trois mots que vous chercherez ici, et que nous ne calculons pas.
Ils appartiennent au vocabulaire courant de l'achat média. Nous les définissons parce que vous les rencontrerez ailleurs — pas parce que la plateforme les produit.
- GRP
- Le nombre de contacts publicitaires rapporté à une population cible. L'unité de comparaison historique entre médias.
- Impressions (contacts)
- Le nombre de fois qu'une affiche a été vue.
- OTS
- Occasion de voir : le nombre de passages devant un panneau, indépendamment du regard réellement porté.
Non mesuré par PAYBOARD
Non mesuré par PAYBOARD
Non mesuré par PAYBOARD
Une mesure d'audience de l'affichage extérieur suppose une source extérieure — comptage de trafic, panel, données de mobilité. PAYBOARD n'en intègre aucune à ce jour, et n'affiche donc aucun de ces chiffres.